V decembri 2020 sme sa vo Východoslovenskej galérii pomocou instagramu snažili
- posilňovať vizibilitu
- ukázať svetu, že sa angažujeme sa v dôležitých témach
- prepájať galériu a umenie čo najviac s ľuďmi
- ukazovať VSG ako otvorenú inštitúciu pre všetkých
- dostať do galérie nového návštevníka
Summa Summárum
Podarilo sa nám
- 16 postov
- 21 dní s príbehmi
- 2 reels
Tieto snahy nám pomohli organicky (za 0 eur prirodzeným záujmom) získať 112 nových sledovateľov.
Čo sa vytvorilo
Zaviedli sme niekoľko pravidelných formátov
#DieloTyzdnaVSG
Pre tento typ príspevkov (v kadencii 3-4 stories, 1 post) vyberáme my alebo oslovení umelci každý pondelok dielo zo zbierky VSG digitalizovanej na webe umenia.
#ThrowbackThursday
Spomínanie na výstavy, ktoré sa už udiali, no neboli publikované na sociálnych sieťach (v kadencii 6 stories, 1 karousel post – 10 fotiek) každý štvrtok. Minulý mesiac sme vybrali Torzo od Miloty Havránkovej, Idle Cruising – Alex Selmeci a Tomáš Kocka Jusko a na silvestra sme dali von špeciálnu edíciu TBT (14 stories, 1 karousel – 10 fotiek) – prehľad výstav otvorených v roku 2020. Táto špeciálna edícia priniesla 14 prezdieľaní v stories označených umelcov, fotografov a ľudí. Post zo špeciálneho #TBT sa stal najzaujímavejším postom z pohľadu návštevníka v decembri 2020.
VSG reel x Ty
Tento nový formát si dáva za cieľ spropagovať aktuálne expozície pomocou pútavých 15-30 sekundových videí, ktoré pozostávajú z krátkych prestrihov osoby, ktorá si užíva svoj čas v galérii. Tento koncept je platformou, ktorá prepája inštitúciu, ľudí z publika a lokálnych hudobníkov. V decembri sme mali dva reels, so Štefániou a Milanou. Hudbu nám do týchto videí zapožičali FVLCRVM a Dead Janitor – ďakujeme! Tieto reels dosiahli vysoké čísla pozretí (Milana – 4491, Štefánia – 3247) vzhľadom na náš počet sledovateľov, kedže sa zobrazujú aj ľuďom, čo nás priamo nesledujú. Dôsledkom toho nám po pridaní reelu pribudlo mnoho nových sledovateľov, hlavne vo vekovej skupine 13-17, 18-24, čo je hlboko podreprezentovaná skupina sledovateľov na oboch našich sociálnych sieťach. Pomocou reels sa nám podarilo napĺňať hneď štyri z našich hlavných cieľov a to posilňovanie vizibility, prepájanie galérie s ľuďmi, ukazovať, že ako návštevník si dôležitou súčasťou VSG a zároveň upozorniť na aktuálne prebiehajúce výstavy publikum, ktoré nás ešte nesleduje.
Dosah sa nám v dňoch nahratia reels so Števkou (piatok) a Milanou (sobota) rapídne zvýšil. To je aj dôvodom, prečo by sme sa mali na takýto typ obsahu zamerať aj v 2021.
Aktuálne výstavy
Okrem reels sme aktuálne výstavy predstavovali aj pomocou stories v rôznych formách (v kadencii 5 stories v piatok alebo cez víkend) napríklad cez zdigitalizované diela zo zbierky alebo virtuálnu prechádzku výstavou. Tieto vizuály boli doplnené o krátke texty, ktoré mali za cieľ vzbudiť zvedavosť.
#VSGzije
#KniznicaVSG + 3 knihy
V roku 2020 sa zrevitalizovaná knižnica sprístupnila návštevníkom. Je otvorená každú stredu od 10 do 16. Naším cieľom na instagrame je dať služby knižnice a jej samotnú existenciu do povedomia širšej verejnosti. Zaviedli sme formát 3 knihy (v kadencii 8 stories), v ktorom chceme predstavovať, aké konkrétne knihy sa u nás nachádzajú cez vybrané témy alebo ľudí. V decembri sme experimentovali s uverejňovaním stories v stredu ráno pred otvorením galérie. V dôsledku opatrení sa nám nepodarilo vyvodiť závery z našich experimentov, no po uvoľnení opatrení chceme s týmto formátom pokračovať.
Krátke upozornenia
Pomocou ktorých sme upozorňovali na aktuálne udalosti.
Najpáčivejší post v decembri - 150 páči sa mi to z dosahu 987 unikátnych účtov
Optimalizácie
V decembri sme zaviedli niekoľko nových hashtagov, pomocou ktorých sme zoskupili novovznikajúci obsah ako napríklad #ZbierkaVSG, #ThrowbackThursdayVSG, #DieloTyzdnaVSG, #VSGzije, #PopUPVSG
Odkaz na webstránku v profile sme nahradili linktree. S cieľom podpory medziplatformovej propagácie a zvyšovania CTR (miery prekliku), ale aj iných praktických hľadísk.
Pridali sme taktiež popis a uľahčili vyhľadávanie galérie – profil galérie sa na instagrame zobrazí už aj pri napísaní vsg do vyhľadávača.
Začiatok decembra vs. začiatok januára
Všetko sa precízne plánovalo
2021. Čo teraz? Ešte viac ľudí, videí a VSG
V roku 2021 chceme ďalej pokračovať v zavedených formátoch a cieľoch, no chystáme aj nové veci.
Ešte viac umenia zo zbierky VSG
V januári nám dielo týždňa vyberá Svetlana Fialová, Michal Machciník, Kata Bajkay a Tibor Czitó. Cieľom do 2021 je zapájať do tohto konceptu čo najviac ľudí a pohľadov na vnímanie umenia.
V januári spúšťame nový typ obsahu – brožúrky – sprievodný online program k aktuálnym výstavám. Týmto spôsobom prepojíme ľudí s galériou, ktorí budú takto môcť odprezentovať svoj prehľad alebo expertízu v oblasti. Brožúrky si dávajú za cieľ ponúknuť lokálnym témam globálny kontext z pohľadu ľudí, ktorí sa daným témam venujú.
Ešte viac mladých a mladších
Reels sa osvedčili ako spôsob, ktorý galérii na instagrame celkovo priniesol najviac nového dosahu a nových sledovateľov. Týmto spôsobom sme oslovili mnoho ľudí z podreprezentovaných vekových kategórií 13-17, 18-24. V 2021 by sme preto mali pokračovať vo vytváraní takéhoto typu obsahu a posúvať tak percentá do vyváženejších rovín.
